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넷플릭스 체험관부터 아트 전시까지…사람들은 ”일상에서 벗어난 테마형 오락 공간 갈망”

온라인 쇼핑의 확산 속에서도 북텍사스의 대형 쇼핑몰들은 단순한 쇼핑을 넘어선 다양한 체험형 콘텐츠로 방문객 유치에 나서고 있다. 넷플릭스 하우스, 아쿠아리움, 창의적 예술 공간 등 몰들이 마련한 다양한 체험시설은 아이와 어른 모두를 끌어들이고 있다.

최근 달라스 갤러리아(Galleria Dallas)에 설치된 ‘넷플릭스 하우스(Netflix House)’ 광고판 앞을 지나가는 사람들 사이에서 이같은 변화는 더욱 뚜렷하다. 갤러리아 몰을 포함한 북텍사스 지역의 쇼핑몰들은 이제 제품 진열대가 아닌 할리우드 테마 체험, 실내 스포츠 시설, 창작 놀이공간 등 감각적인 체험형 콘텐츠에 더 많은 공간을 할애하고 있다.

크리스토퍼 페니(Christopher Penney) 노스텍사스대학교(University of North Texas) 경영학과 부교수는 “이건 시작에 불과하다”며, “사람들은 일상에서 벗어난 테마형 오락 공간을 갈망한다”고 말했다.

실제로 갤러리아 달라스와 그레이프바인 밀스(Grapevine Mills)는 최근 미국 최고의 체험형 쇼핑몰로 꼽히며 주목을 받았다. 이는 몰들이 전통적 매장과 함께 다양한 방문객 참여형 콘텐츠를 통합해내고 있음을 보여준다.

전문가들은 “몰이 단순한 소비공간이 아니라, 가족 단위 여가와 창의적 체험의 중심지로 변모하고 있다”고 평가한다. 전통적 소매업의 한계를 넘어서기 위한 쇼핑몰의 변화는 앞으로도 계속 이어질 것으로 보인다.

주요 쇼핑몰 및 복합 쇼핑 공간에서 현재 운영 중이거나 곧 선보일 주요 체험 시설

갤러리아 달라스 (Galleria Dallas)

• 넷플릭스 하우스 (예정)

연말 개장을 앞둔 이 공간은 ‘오징어 게임: 생존 도전(Squid Game: Survive the Trials)’, ‘기묘한 이야기: 어둠 속 탈출(Stranger Things: Escape the Dark)’ 등 인기 넷플릭스 콘텐츠 기반의 체험형 이벤트를 선보일 예정이다.

• 갤러리아 아이스 스케이팅 센터

오래전부터 갤러리아의 상징적 시설로, 연말 시즌에는 대형 크리스마스트리와 함께 운영된다.

스톤브라이어 센터 (Stonebriar Centre, 프리스코)

• 딕스 하우스 오브 스포츠 (예정)

암벽등반, 인터랙티브 골프, 스포츠 장비 테스트용 케이지 등 체험형 스포츠 공간을 제공하는 딕스(Dick’s Sporting Goods)의 확장 브랜드.

• 키드자니아 (KidZania)

어린이들이 파일럿, 소방관 등 다양한 직업을 직접 체험할 수 있는 ‘어린이 직업 체험 도시’. 전 세계 주요 도시에서 운영 중이다.

그레이프바인 밀스 (Grapevine Mills)

• 딕 월드 (Dig World, 예정)

실제 중장비를 조작할 수 있는 건설 테마 어드벤처 파크. 아이들도 안전하게 체험할 수 있도록 개조된 장비로 구성되어 있으며, 유튜브 스타 그룹 듀드 퍼펙트(Dude Perfect)와 협업해 개발 중이다.

• 미아우 울프(Meow Wolf)

미국 내 몇 안 되는 설치 미술 기반 체험 공간 중 하나로, 텍사스 및 산타페 기반 예술가들이 협업한 인터랙티브 스토리텔링 전시.

• 씨 라이프(Sea Life)

거북이, 가오리 등 다양한 해양 생물을 전시하는 아쿠아리움. 360도 터널 전시관이 주요 명소이다.

더 샵스 앳 윌로우 벤드 (The Shops at Willow Bend, 플래이노)

• 크레욜라 체험관 (Crayola Experience)

크레용을 주제로 한 6만 평방피트 규모의 공간으로, 크레용 명명 및 포장 체험, 디지털 아트, 창작활동 등을 제공한다.

타운이스트 몰 (Town East Mall, 메스키트)

• 메인 이벤트 (Main Event, 예정)

메스키트 시의회는 올해 5월, 몰 내 구 시어스(Sears) 건물 1층 약 5만8천 평방피트 공간에 메인 이벤트 입점을 승인했다. 이곳은 레이저 태그, 볼링, 가상현실 체험 등으로 유명하다.

더 파크스 몰 앳 알링턴 (The Parks Mall at Arlington)

• 딕스 하우스 오브 스포츠 (예정)

또 다른 딕스 스포츠 체험 매장도 달라스와 포트워스 중간 지점인 알링턴에 예정되어 있으며, 다양한 실내 스포츠 액티비티를 제공할 예정이다.

그랜드스케이프 (Grandscape, 더 콜로니)

전통적 쇼핑몰은 아니지만, 지역 내 가장 독특한 복합 쇼핑 및 오락 공간 중 하나로 꼽힌다.

• 코즘(Cosm)

87피트 크기의 LED 돔을 통해 몰입형 스포츠 및 엔터테인먼트 콘텐츠를 제공. 미국 내 단 두 곳만 운영 중인 희귀 체험.

• 프리츠 어드벤처(Fritz’s Adventure)

10만 평방피트 규모의 실내 모험 공간으로, 탐험, 등반, 크롤링, 집라인 등을 즐길 수 있다. 약 5,000파운드 무게의 현수 비행기도 설치되어 있다.